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    “德国队夺冠”频频被报道,年底奖项爆满

    发布日期:2021-02-06 04:04 体育论文

    近日,由新浪体育、微博体育、微博电竞联合主办的“体育明星力量与新浪体育2020颁奖典礼”在网上举行。

    在本次颁奖仪式上,腾讯赢德体育旗下的运动队取得了丰硕的成果。中国女排(微博:@中国女排)和中国羽毛球队(微博:@中国羽毛球队)从“2020年体育年度颁奖队伍名单”所列的68个团体中脱颖而出,入选年度十佳队伍,分别排名第三和第五。

    与此同时,中国女排还获得了“优秀体育精神奖”和“最佳人气队”的称号。中国女排和中国羽毛球队的IP魅力不变,在保持优异成绩的同时,在社交媒体的“竞技场”上保持着绝对的实力和强劲的发展势头。

    在运动员方面,中国女排队员张长宁、丁霞、龚翔宇、袁、中国羽毛球队员郑思危、师,田径运动员苏等都名列前50名。

    2020年,由国家互联网信息办指导,中国互联网发展基金会赞助,人民网、光明网、中国青年网、中国新闻网、环球网承办的第五届“五百正能量精品评选活动”,中国国家女排也入选“网络百正能量范例”名单。中国女排再次通过互联网平台传递“榜样的力量”。

    “体育社交媒体”是扩大体育IP影响力、提升IP商业价值的可靠途径。体育明星丰富社交平台的内容,帮助社交平台多元化发展;社交平台帮助体育明星粉丝裂变成长,传播影响力。这种模式的效果可以从2020年足球巨星c罗落户Aauto rapper平台的22小时内粉丝数突破500万看出。

    但在“体育社交媒体”下,需要加入一个规范有效的宣传体系。只有通过知识产权的科学模块化宣传,才能吸引更多的用户,挖掘更大的商业潜力。2017年腾讯获得中国女排独家业务运营权时,中国女排在里约奥运会夺冠后正处于火热期,但中国女排在社交媒体平台上的魅力和商业吸引力尚未体现出来。以微博为例,中国女排只有36万粉丝,只有4个赞助商。中国羽毛球队的初始情况和中国女排差不多。2019年腾讯获得中国羽毛球队独家业务运营权时,中国羽毛球队没有自己的微博账号,也没有建立自己的社交平台矩阵。整个群体的申报和回归处于一个比较基础的阶段。

    腾讯赢德体育分别接手这两个IP后,开始了针对性的规划,建立了IP价值综合开发的三位一体模型,开始了“从0到1”的IP公告矩阵流程。下面我们来解释一下腾讯赢德体育的公告矩阵系统。

    一是腾讯英德体育为中国女排、中国羽毛球队调配专业团队进行宣传开发运营,包括摄影、视频、策划、设计、写作、发行、运营团队。通过这些团队的协同工作,可以实现从公告策划、素材采集、内容制作、内容分发、平台运营的流程运作。

    第二,建立标准化的工作流程和标准。腾讯Win德国体育确定了每周的工作标准和要求,并通过舆情监测对行业内的新闻进行跟踪解读。

    第三,构建中国女排和中国羽毛球队的全矩阵,提高女排信息传播的广度,坚持吸引多平台用户,根据不同平台的特点,在更新频率、更新形式、更新内容等方面制定有针对性的粉丝增长计划。无论是比赛期间还是平日,我们都在不断为粉丝更新大量高质量的内容。

    此外,腾讯Win德国体育紧跟媒体发展趋势,聚焦短视频领域,以“短、平、快”的策略获取流量。比如中国女排在进入Aauto faster的十天内粉丝数就已经超过了一百万。与此同时,2020年底,中国女排推出了名为《画盲箱,回答2020》的系列视频。通过近年来流行的“盲箱”概念,创新活动形式,改进有趣的内容,以紧跟当前热点的理念展现女排运动员的个人特色。

    此外,腾讯英德体育积极为品牌定制公告计划,帮助品牌传播。将品牌理念嵌入到比赛传播中,全方位提升品牌知名度,强化中国女排和中国羽毛球队的品牌与IP的相关性。

    第四,开展社区运营,通过专项活动策划,开发IP价值。近日,中国羽毛球队启动了“国羽B面”,中国女排宣布推出“球迷加油站”等活动。这两项活动一方面从不同角度展现运动员未知的特点和爱好,丰富运动员形象,塑造个人品牌;另一方面,他们增加了粉丝与IP和平台互动的频率,缩短了粉丝与IP的距离,增强了用户粘性。

    此外,把握比赛周期和热点事件也是腾讯胜德体育的公告策略之一。比如2019女排世界杯期间,中国女排紧跟比赛进程更新内容,微博粉丝一个月增加163万。比赛结束后,视频团队制作了中国女排《我和我的祖国》 MV,整个平台总播放量超过1亿。

    目前中国女排媒体矩阵共有800万粉丝,其中微博粉丝从36万增加到456万,赞助商从4家增加到24家;中国羽毛球队媒体矩阵共有粉丝230万,微博粉丝从0增加到74万,赞助商12家。腾讯英德体育通过法宣矩阵的模块化运营,实现了社交媒体影响力和商业价值的同步增长。同时,腾讯赢德体育将继续探索更多媒体宣布的玩法,为IP优化品牌形象,输出媒体影响力,最终实现业务价值和流动性的增长。

    腾讯赢德体育成立于2017年5月,是腾讯旗下唯一的全资体育公司。英德体育依托腾讯体育作为中国最大网络媒体资源的地位和中国第一个体育营销平台的优势,积累了大量国内顶级体育经纪运营经验,服务国内外50多个一线品牌,为中国体育经纪行业树立了标杆。


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