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两个蛋糕连尚文学与今日头条系不为人知的故事

发布日期:2019-04-30 15:28 汉语言文学

  昨日,连尚文学CEO王小书在朋友圈晒出一张蛋糕照片,三层高的蛋糕上连尚文学和字节跳动的logo共同出现,两行大字异常醒目:国民阅读习惯养成,连尚文学引领免费小说风潮。配文颇为幽默:“吃了史上最贵的蛋糕。。。感谢字节跳动”。

  两天前,今日头条的员工同样吃到了蛋糕,吃蛋糕的原因也同样与连尚文学有关,在连尚文学的引领下,小说行业出现了在信息流买量的风潮,投放广告的产品达到70余款,整个行业在头条系的单日消耗已经突破1000万,成为头条系广告收入新的增长点。

  网络文学俨然已成为新的“风口”,这风口可以说是连尚文学硬生生从一个沉寂多年的行业里造出来的。

  一年前,头条系在小说行业的广告收入几乎可以忽略不计,2018年8月,连尚免费读书横空出世并开始大规模推广。面对阅文和掌阅当时的龙头地位,连尚文学认为网络文学市场依然有很大的发展空间,并定位于用挖掘新用户打开上升通道,而非抢夺其他网文产品原有用户。

  头条系成为获取用户最重要的渠道之一。2018年9月,连尚免费读书开始大规模投放,成为头条首个来自网文行业的 “金主”。推广的效果显而易见,9月连尚免费读书月活即超过1000万,成为易观发布的月活超千万App增幅榜第一名,并在之后的四个月连续位列增幅榜前列。今年4月24日,连尚文学日活跃用户突破1000万,近年面临用户和收入增长缓慢的网文行业,被连尚文学用免费铺就了一条高速公路,网文市场随之焕发了新的生命。

  为了争夺新用户,网络文学App集中在头条系、腾讯广点通、快手等平台购买流量,由连尚文学打开的免费文学淘金热,已经让“卖锄头”的先赚到了钱。而免费带来的庞大用户群,平均时长超过120分钟的惊人表现,也会让网络文学成为下一个更具用户粘性的流量池,成为广告主洒金的新渠道。
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